市场特点2 平板电脑与电子阅读器普及率上升

在过去一年中，英国家庭平板电脑的普及率迅速上升，2012年第一季度升至11%，同比上升9%。这种增长势头还将持续，约17%的英国家庭打算在接下来的一年中购买平板电脑。数据表明，65%的家庭购买的平板电脑只能通过WiFi连接互联网，而33%的家庭购买的平板电脑能分别通过WiFi和3G联网。英国平板电脑普及率最高的人群包括：45～54岁的用户（16%）、有孩子的家庭用户（16%）。

56%的英国消费者选购平板电脑出于娱乐考虑，53%的英国成年人的选购原因是方便上网，52%的初次购买者考虑的是便携性。但45%的人表示，他们并不真正需要一台平板电脑，购买只是为了心理安慰。虽然许多消费者选购平板电脑出于便携性考虑，但87%的用户表示主要在家里使用平板电脑。

平板电脑的使用日益频繁。74%的英国用户表示每天或大部分时间都使用平板电脑上网。

平板电脑也在影响网络的使用方式。37%的英国用户表示，拥有平板电脑后，浏览互联网的次数比以往增多。另外，平板电脑往往会导致其他设备（如笔记本电脑或台式电脑）使用次数的减少。自从拥有平板电脑后，分别有37%和33%的英国用户表示笔记本电脑与台式电脑的使用次数减少。

平板电脑不仅限于个人使用，66%的英国用户跟家人、朋友或其他人共同使用。

用户容易跟平板电脑产生紧密的依赖关系，34%的英国用户表示“生活不能离开平板电脑”。87%的消费者对他们的平板电脑表示满意。

2012年英国成年人的电子阅读器普及率达到10%，同比上升3%。35～44岁的英国人电子阅读器普及率为15%，而65岁以上老年人的电子阅读器普及率为6%。

便携性是人们选购电子阅读器的最主要原因。53%的用户表示，购买电子阅读器是因为易于携带，50%的用户认为在度假时可以轻松携带大量书籍，45%的用户考虑的是轻便。

虽然作为一种便携式装置，但67%的英国用户表示主要在国内使用电子阅读器，15%的用户表示在旅途中使用，14%的用户选择在度假时使用。大部分英国用户使用电子阅读器阅读书籍，但还是有29%的用户选择阅读杂志或报纸。

电子阅读器增加了人们的阅读量。45%的英国用户表示，拥有电子阅读器后阅览量增多。这种趋势在18～34岁的年轻人中尤为突出，比例达到53%。

62%的英国用户表示，自从拥有电子阅读器后，阅读纸质材料的次数减少，阅读平装书籍的人数减少60%；10%和8%的英国用户分别表示其阅读纸质杂志与报纸的次数减少。

市场特点3 “代沟现象”日益明显

过去几年媒体通信的发展一日千里，但年轻人和老年人在人数以及选择不同的通信服务方面分歧仍然存在。

64%的英国成年人表示，新技术已经改变了人们的沟通方式，其中57%的人认为新的通信方式使生活变得更加轻松。对此，年轻人与老年人看法却大相径庭，16～24岁和25～34岁的年轻人中分别有72%与73%的人认同此说法，而认同此说法的65岁以上老年人的比例为30%。

总的来说，96%的16～24岁的年轻人在日常生活中会选择使用文本通信方式跟亲朋好友交流，而只有21%的65岁以上老年人选择用此方式；74%的16～24岁的年轻人也选择使用语音方式交流，而49%的65岁以上老年人选择用此方式；63%的16～24岁的年轻人选择面对面交流，而37%的65岁以上老年人选择用此方式。

过去10年中，电视一直是一个经久不衰的媒体。据英国广播收视率调查委员会（BARB）的调查显示，2011年英国成年人日均电视收看时间为4.3小时；从2002年以来，55岁以上老年人的日均收看时间有所增加，16～24岁年轻人的日均收看时间维持稳定（每天约为2.8小时）；但在2005年～2011年间，25～34岁英国人的日均收看时间从3.5小时下降至3.3小时。

16～24岁年轻人在家中只选用移动电话而不安装固定电话的比例超过英国平均水平的两倍，只用移动电话的家庭比例从2006年的10%上升至2012年的15%，其中16～24岁和25～34岁年轻人的增幅最大，达到的比例分别为33%和26%。相比之下，75岁以上老年人家庭的比例只有1%。

只选用移动电话的年轻人家庭数量的增长很可能是因为智能手机的日益普及，尤其是在年轻人群体中。2012年第一季度，16～24岁年轻人的智能手机普及率为66%，25～34岁用户的比例为60%，而65岁及以上老年人的比例只有2%。

注：本文所用季度单位遵循英国财政季度计算方式，即每年第一财季从4月1日计