IP资产，全媒体生态链竞争焦点！
来源：中广互联独家　作者：刘兰兰

　　这篇观察，跟大家谈谈“版权”。如果将版权理解为“IP资产”，各大媒体集团近期围绕IP资产的一系列动态值得高度重视和关注。

   　个人的认识是，2014年，在全媒体生态建设的背景下，围绕IP资产，各大媒体集团将展开综合素质竞赛和多个单项赛。

　　围绕IP资产的台网关系变局

    　日前，湖南广播电视台台长吕焕斌明确表态：“今后，湖南卫视拥有完整知识产权的自制节目，将由‘芒果TV’独播，在互联网版权上一律不分销，以此打造自己的互联网视频平台”，“全台所有频道制作的节目，决不允许擅自和外面的新媒体合作”。

   　他强调，“整个湖南广播电视台一定要高度重视版权，包括互联网版权，购买节目的版权，特别是自制节目的版权，一定要包括或者尽可能包括互联网版权，所有节目版权都要掌握在自己手上”。

   　正好，本周我与同事共同学习了《吕焕斌详谈湖南广电改革思路——建立未来媒体生态》。我们的理解是：

　　a.未来湖南广电的发展目标是——全媒体集团。
　　b.湖南广电的内容产品将全面IP化，以供给电影，电视，游戏等。
　　c.再次深刻强调内容的核心价值。

　　吕焕斌从三个维度谈了湖南广电转型：“一是从服务观众向服务用户转型，二是变内容产品为IP（知识产权、版权）资源，三是向市场生态转变”。不妨将其精炼为3个关键词：用户，IP，市场生态。

　　综观年内大视频行业动向，一个基本判断是，版权（或称“IP资产”），必定是全媒体竞争态势下大型传媒集团的核心资产。围绕这一核心资产的角逐正引导产业竞争进入新阶段，表现之一就是——台网关系变局。   

　　这两年来，视频网站自制能力极速提升，以爱奇艺为例，马东、刘春、高晓松先后入驻。马东任爱奇艺首席内容官之后主导的网台联动节目《汉字英雄》取得了不错的成绩；优酷的自制脱口秀《晓说》甚至反哺电视台。视频网站在台网联动中，历经了“被动-平等-主导”的过程，越来越体现出综合传媒集团的特征。

　　视频网站在内容方面两手抓：如乐视一以贯之的版权政策就是“独”，爱奇艺也在大约2013年底宣布“优质内容不再分销”；另一方面，视频网站积极推动台网联动，并逐步占据主动权。平台价值在此过程中悄悄发生迁移。

　　一个可能的后果是，在电视台原创节目在自身平台播出时，或许有被网络播出平台弱化的可能性，随之而来的是广告价值的弱化。

　　无论对于广电集团、还是视频网站，版权独家这件事，都意味着对内容产品IP化能力，综合营销能力，周边产品开发能力的一次全面大考！

　　天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往。分合之间，反映了台网竞合关系的动态变化。

　　IP产品营销能力，是平台竞争的单项赛

    　按照将版权看做IP资产这一思路，引入同一优质IP资产的不同平台，获得的收益差别巨大，则体现出围绕IP资产的营销能力的强弱，以及平台综合影响力。

　　前些日子，爱奇艺在《来自星星的你》播出时，把位于三里屯的爱奇艺咖啡馆改造成“星星”主题，提供啤酒炸鸡套餐；组织同步直播观剧会等活动，带动了一波“星星”热潮。实际上，播出这部剧集的还有乐视、迅雷看看、PPS。我周围大多数人一说起这部剧集，普遍第一反应就是爱奇艺。

　　本周，美剧《24小时》第九季在美国开播。优酷土豆提前就广为宣传将引入第1~8季，还将同期播出最新一季，还在北上广三地的电影院举办24小时看《24小时》的活动，从5日17：05开映到6日下午16：45结束。优酷土豆集团副总裁李黎表示这次《24小时》进入影院这一形式其实是剧迷们提出来的，“这次活动的核心是内容是需要体验的”。

　　在优酷大规模的宣传声势下，我本人作为《24小时》的粉丝，就是通过优酷观看了最新一季《24小时：再活一天》前2集。其后，才发现其实腾讯视频、爱奇艺、搜狐视频也引进了最新的一季。

    　截止到5月7日17：30的数据显示，各大视频网站播出的最新一季《24小时：再活一天》前两集，优酷播放量是第二名的5倍；评论数是第二名的3倍多。

　　同样是《舌尖2》，传统广电和OTT平台各自利用自身渠道做推广。比如新疆广电的天山云在首页设立“舌尖2”专区，包含每期节目和花絮，并通过微信公众账号展开宣传；OTT牌照方之一的未来电视也利用公众账号预报了最新一集《舌尖2》将播出的内容，并将其与特别与即将到来的母亲节联系在一起。其后的收视效果尚待数据说话。

　　其他

　　这两年，英特尔、微软等IT巨头大力网罗内容制作人才，Netflix在自制剧投入巨大并有亮眼表现。

　　以提供数字电视解决方案起家的数码视讯集团旗下的完美星空传媒有限公司，定位于影视剧制作和发行业务。

　　就在本周，华谊兄弟在北京发布第4季”H计划”，公布了今明2年的32部电影计划，期望收获百亿票房，不止如此，以电影核心资产为依托，其触角早已延伸至地产、游戏、主题公园等多个方面。

　　版权，或者说IP资产，必定是全媒体生态链竞争的焦点所在。