2012年的冬季还未到来，全球PC行业便已深切地感受到瑟瑟寒意。

　　近期，市场研究公司IHS iSuppli发布的一份报告显示，2012年，全球PC销售量预计为3.487亿台，比去年下滑1.2%.报告指出，这是全球PC出货量11年来的首次下滑。国外有专业人士指出，苹果前CEO史蒂夫·乔布斯关于"PC已死"的预言正在一步步成为现实。

　　根据另外两大市调机构IDC和Gartner的统计报告，在全球主要PC厂商中，除了联想、华硕，惠普、戴尔和宏碁等厂商的PC出货量都出现了大幅度下滑。惠普发布的2012财年第3季度(5月1日-7月31日)财报指出，其台式机出货量同比下滑6%,笔记本出货量同比下滑12%,总出货量下滑12%;戴尔虽未在其2013财年第2季度(5月1日-7月31日)的财报中披露PC销量的变动情况，但承认公司整体营收下滑8%的原因包括"台式机销售萎缩".另外，尽管联想保持着PC业绩的增长，但其未来的销售前景也不乐观。

　　对于PC行业不景气，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅认为，除了移动互联网智能终端兴起所带来的冲击，PC在技术创新上的停滞，以及全球经济不振导致企业需求下降也是重要原因，这使得用户缺少对产品更新换代的动力。

　　值得注意的是，PC销量的持续低迷不仅让传统PC厂商深受打击，同时给产业链上的其他相关行业带来了负面影响，首当其冲的是PC所需的通用芯片，该产业内的两大巨头——AMD和英特尔均因此举步维艰。

　　芯片厂商境遇艰难

　　近期，AMD公布了本财年第三季度业绩，在该季度，AMD仅实现营收12.7亿美元，比去年同期的16.9亿美元大幅下滑25%,相比去年同期盈利9700万美元，该公司在今年的净亏损达到1.57美元，同时，AMD的现金储备降至15亿美元，比上一季度减少了2.79亿美元。

　　美国投资机构Sanford Bernstein认为，按照这种发展趋势，到明年第三季度末，AMD的现金储备将下降至6亿美元。由于AMD每个季度的运营开支约为4.5亿美元，Sanford Bernstein认为该公司在明年第4季度初时应该至少有11亿美元的现金储备，并且，这还不包括其20.4亿美元的债务。

　　2012年AMD的股价至今累计下跌3.3美元，累计跌幅高达61.2%.10月24日，AMD股价跌至2.08美元，创下了自2009年3月以来的最低股价。

　　面对投资人的强烈不满，AMD总裁兼CEO罗瑞德宣布将在全球裁员15%.他表示，全球PC市场下滑的速度远远超过预期，这对行业生态系统和AMD都造成了影响，他必须以更少的时间来重整AMD,集中所有精力为新市场开发产品。罗瑞德希望用最少的研发和设计成本改变当前的芯片架构，从而在工业设备、计算机游戏和通信市场获得更多营收。

　　不过有分析认为，如果AMD无法在新市场获得更多营收，罗瑞德很可能将进一步裁员，最终削弱该公司的新产品研发能力。

　　作为全球芯片业老大的英特尔同样遭遇了业绩下滑。今年第三季度，英特尔虽实现净利润29.7亿美元，但比去年同期的34.7亿美元减少了14.4%.对于此情形，英特尔CEO欧德宁表示这反映了持续艰难的经济环境。

　　曾占据PC芯片市场80%份额的英特尔曾强烈寄望通过推出超极本来应对移动智能终端的挑战。在超极本面世之初，欧德宁曾做出过激进的预估，他希望超极本在年内获得的市场份额占到消费笔记本市场销量的40%.

　　然而，欧德宁高估了市场对这款新产品的兴趣。

　　根据IDC的统计数据，今年上半年，全球超极本销量仅为50万台，全年销量预计也不过100万台上下，而今年全球笔记本电脑销量则可能达到2.2亿台。显然，超极本最多只能从消费笔记本市场上抢到0.5%的占有率。

　　多方分析指出，造成这种局面的原因，一是PC厂商对超极本的信心不足，推出的产品有限，二是偏高的定价打击了消费者的购买欲望。中国移动互联网产业联盟常务副理事长兼秘书长李易还指出，超极本的问题在于它仅仅是对笔记本硬件性能的改良，必须在移动互联性能方面再下功夫。

　　向新市场转型

　　尽管PC产业下滑影响了芯片厂商的业绩，但这并非末日，分析人士认为它们仍然可以通过转型在其他市场找到新的商机。

　　10月26日，微软正式发布最新一代操作系统Windows 8,整个业界都期待PC行业因此迎来转机。

　　英特尔CEO欧德宁表示，Windows 8将成为行业的分水岭，该新系统涵盖了传统PC与平板电脑以及两者间的混合型设备，并使触屏设备成为未来PC市场的主流，"这非常强大，它允许硬件行业能以多年未有过的方式进行创新。"欧德宁说。

　　与此同时，英特尔也在向移动互联网市场布局。虽然前期错过了进军智能手机领域的大好时机，但英特尔的移动战略从未止步。今年5月，英特尔便和联想合作推出K800智能手机，未来与中兴、摩托罗拉合作的基于Medfield处理器的智能手机也将陆续上市。

　　尽管业界对英特尔处理器的功耗问题存在质疑，但英特尔公司全球副总裁兼中国区总裁杨叙表示，根据内部测试结果，Medfield在待机、音乐播放以及视频播放等方面的功耗是具有竞争力的。"英特尔并不畏惧在这一领域的领先者ARM架构阵营的挑战。"杨叙说。

　　此外，英特尔正在面向服务器领域重新设计用于微服务器的下一代Atom(凌动)处理器"Avoton".据本刊记者了解，微服务器拥有比刀片服务器更高的密度和更低的能耗，因此在较为常见的在线代理服务器方面可以发挥重要功能。如果转型顺利，不但可以使Atom摆脱上网本没落的阴影，还能帮助英特尔在低功耗服务器领域夺得一席之地。

　　而在AMD方面，罗瑞德表示未来公司仍然会在云/微服务器、嵌入式应用和超低功耗应用这三个领域体现出自己的价值。他认为，云/微服务器将是未来增长速度最快的领域之一，AMD会在这个领域继续钻研，提供给客户更优化的主流服务器。

　　在极具竞争力的嵌入式应用市场，AMD公司拥有一套正确的技术：低功耗的X86微架构，图形核心和其他技术嵌入式市场开发定制解决方案，这将帮助该公司的嵌入式业务获得更大的收益。

　　另外，虽然移动芯片市场打得热火朝天，但AMD仍不完全为之心动。该公司表示不会大规模介入这一领域，不会开发智能手机，但将继续发展廉价的移动设备的加速处理单元产品，同时专注于超低功耗应用市场，以获得新的经济增长点。

　　大数据时代需主动

　　也是在近期，美国着名财经杂志《巴伦周刊》发表文章，毫不客气地指出PC时代已经没落，而在惠普、戴尔和宏碁等老牌PC企业衰落的背后，正在崛起的是苹果、谷歌、亚马逊等移动终端和云计算领域的领军者，这意味着一个"大数据"时代已经到来。

　　通过销售软件和硬件来获得盈利的模式，已经不是大数据时代的主流：对苹果而言，真正令其站稳脚跟的是iTunes商店中不计其数的应用程序。谷歌也是如此，Android手机的销售并未给谷歌带来多少现金，谷歌却得以以此实时掌控用户的所有活动信息，从而令自己的搜索结果更有价值，获得更大的广告收益。而亚马逊推出的廉价(仅为159美元)平板电脑Kindle Fire虽大获好评，CEO杰夫·贝佐斯却在接受采访时大谈内容，他直言靠销售硬件亚马逊只能保本，他的主要目的是希望"用户通过使用设备购买内容赚取利润，而不是通过购买硬件设备".此外，智能终端的快速上网需求也给EMC等云计算产品公司带来了机会。

　　对于芯片厂商来说，PC产业下滑确实带来了诸多不利影响，但像英特尔这样的芯片业巨头的实力依然雄厚，关键在于能否放下老大的身段，主动适应大数据时代所带来的改变。

　　国外专业人士指出，"摩尔定律"已经难以跟上技术革新的速度，英特尔和AMD都需要以全新的战略眼光审视自身，主动求变，才能跟上时代的脚步，继续保持领先地位。

作者：徐涵来源：IT时代周刊