2015省级卫视开年竞争分析 湖南卫视编排重大调整
【流媒体网】摘要：2015年”一剧两星”正式实施，各频道都推出了不同的编排模式。一线阵营由原来的BIG4逐渐向2+N的格局转变，二线领先卫视竞争激烈，北京、山东卫视等迎来发展春天，安徽、江西等二线跟随频道寻求突破。
导读：前十卫视面临重新洗牌。
广电总局政策管控力度持续加码，电视媒体如何调整、适应?
首先来回顾一下近年来的几个“大门槛”：
2011年10月“限娱令”、2013年10月“加强版限娱令”、2014年4月“一剧两星”，以上的限令集中矛盾终于在2015年“全面爆发”，各大卫视除了打心里深深的无奈之外，又开始上演了新一轮的“政策与对策”，2015年一月份已经进入尾声，带着问题，不妨我们来先小小总结一番。
一、新政策下，前十卫视面临重新洗牌
2015年”一剧两星”正式实施，各频道都推出了不同的编排模式。一线阵营由原来的BIG4逐渐向2+N的格局转变，二线领先卫视竞争激烈，北京、山东卫视等迎来发展春天，安徽、江西等二线跟随频道寻求突破。
数据来源：CSM，4+，34城市组，2014.1.1-1.18、2014.12.14-12.31、2015.1.1-1.18，1930-2400，收视率
二、新模式下，920栏目带到底哪家强?
新模式下，920常规栏目带同时段环比江西卫视表现突出，江苏卫视表现平稳。从各卫视竞争情况看，江西、安徽、云南、黑龙江卫视排名均有明显提升。
注：湖南卫视因跨年剧编排暂未调整，固不算在统计范围内
常规栏目总体看涨，编播策略成关键。
江苏卫视《非诚勿扰》周末双播改为单播，使稀缺资源更稀缺，更有利于常态节目的季播化。
山东卫视有效利用原傍晚新闻专题栏目《调查》调至21:20播出，栏目收视表现突出。
深圳卫视《辣妈学院》从周日22点改为周六21：20播出，播出周天及播出时间的提前促使栏目收视大幅提升。
数据来源：CSM，4+，34城市组，2014.12.14-12.31、2015.1.1-1.18，收视率
三、季播马太效应犹存，二线卫视不乏亮点
2015年开年以来，热播综艺前三被湖南、江苏、浙江三大卫视占据，收视均在2%以上。二线领先卫视中北京卫视季播表现尤为亮眼，《造梦者》、《我是演说家》收视均在1%以上。二线跟随江西卫视2015年主动出击，新季播《带着爸妈去旅行》独辟蹊径从孝道出发，收视表现良好。
数据来源：CSM，4+，34城市组，2014.1.1-1.18、2014.12.14-12.31、2015.1.1-1.18，2120-2200常规栏目时段，收视率
四、三个关键词看清开年卫视电视剧
在历经“停播”“大头贴模式复播”，湖南卫视《武媚娘传奇》依然话题不断，收视连连夺冠，成功将劣势转为优势。在新政策环境下，大剧资源集中一线平台，三线卫视受资金限制，难得首播大剧，平台的两极分化将加剧。此外，卫视所尝试“新玩法”，1.5轮跟播既可以降低成本，也可借首轮热播的东风，当然，风险也还是存在的，不能过于盲目。
数据来源：CSM，4+，34城市组，2015.1.1-1.18，收视率
补充
湖南卫视编排重大调整的5大影响
二月份开始，湖南卫视在编排上作出重要调整：
周日-周四：19：30节目带+晚8点金鹰独播剧场2集
晚间730节目带：周日-周一3天《变形计》+周三、周四 2天《噗通噗通的良心》
周五-周六：19：30金鹰独播剧场1集+综艺
新编排或将产生以下影响：
1、以剧带剧，有利22点剧场
按湖南卫视目前编排，1930节目+双剧场(金鹰独播剧场+周间独播剧场)的方式，能够利用收视粘性以剧带剧，避免了目前其它卫视920节目将之前的电视剧以及之后的大综艺/剧场隔断的窘境，进一步提高湖南卫视晚间22点青春进行时以及钻石独播剧场的收视。
2、晚间730节目带收视形势严峻
作为一档新的非综艺节目，尽管《噗通噗通的良心》由张丹丹团队打造，但收视形势依旧严峻。一是原本19:30～20：10时段相对要比21：20～22：00时段收视弱，节目放至此时段，环境不够乐观。二是去年《变形计》收视渐渐表现一般，今年收视是否能取得突破有待观望。
3、周间周末金鹰独播剧场编排不一致，不利于受众识别
目前，湖南卫视周间晚20点，周五周六1930为金鹰独播剧场。如此转变，观众需经历一段时间的识别过程，对该剧场可能会有略微影响。
4、金鹰独播剧场收视或有重大提高
此改变的关键点之一则是将引发920档收视格局的重大调整。2015年开始，各台920档节目收视并未想象中乐观，CSM50城收视基本集中在0.3-0.5%左右。原本该时段各领先卫视播出电视剧时，收视率为1%左右。这巨大的收视人群能被湖南卫视所争取。并且，19：30～20：10，20：20～21：10，21：20～22：00时段，电视剧收视将依次提升。
以湖南卫视《武媚娘收视》1月22日CSM50城收视为例，该剧第一集19:37～20:13，收视率2.533%，第二集20:30～21:07收视率3.43%，第三集21:22～21:57，收视率4.319%，可谓一集高于一集。又如CCTV-1《锋刃》CSM50城1月23日收视为例，21:03～21:49时段收视为2.811%，20:05～21:50时段，收视为2.414%，同样第二集收视高于第一集。可见，目前，湖南卫视金鹰独播剧场相应后延，收视将大幅度提升。
5、其它卫视920档节目或将受到冲击
按原本湖南卫视的编排，晚间卫视对抗格局为节目PK节目，而如今电视剧相应延后，对抗格局变为湖南卫视电视剧PK其它卫视节目。电视剧先天的收视优势外加湖南卫视平台助力，或将冲击其它卫视收视晚间920档节目。
业内人士认为，湖南卫视此次破天荒创新编排实验，或将在电视界掀起一番震动。至于具体效果如何，还需进一步观察。