OTT严管半年牌照商翻盘之战

消息：2014年6月开始的广电总局对互联网电视领域的一系列整顿，让一路高歌猛进的OTT生生踩了刹车，转了方向。受冲击最大的是视频APP和山寨盒子，而牌照商、终端商、内容商等各环节的格局也发生巨大变化。牌照商三大(iCNTV、百视通、华数)四小(CIBN、央广银河、芒果TV、南方传媒)的格局被打破，芒果TV、CIBN暴起发力、锋芒毕露;OTT领域风头最健的爱奇艺、小米、乐视、阿里等几大互联网企业受到不同程度遏制。

　　严管的半年，OTT产业跟此前相比陷入沉默。有人说，这是最坏的时代;有人说，这是最好的时代。不在沉默中爆发，就在沉默中死亡。笔者认为，这是重新洗牌的良机。不管牌照商还是内容商、硬件商，这都是翻盘的好机会。显然，各个企业的带头人都是这样认为的，而且，大家一致放弃了单兵作战或者说先O了谁的想法，在沉默的表象下，各种合纵连横比以前更庞大、更复杂。

　　单看7大牌照商的翻盘之战，已是精彩纷呈。可以说除了面壁中的iCNTV，其他六家各有动作。我们尝试用结盟、合资、招安三个关键词来稍作总结。

　　结盟

　　——资源整合成重点

　　所谓结盟比较简单，是为了共同的利益、共同的目标走到一起来，可以是歃血为盟、桃园结义的紧密，也可以是合纵连横、朝秦暮楚的松散。可以说，OTT领域的联盟以前不少，以后会更多。

　　OTT监管以来，有牌照商参与或主导的大型联盟主要包括：7月10日，百视通宣布联合微软、完美、巨人、久游、联众、九城、心动、新东方、可那、臻游等成立“家庭游戏产业联盟”;7月16日，华数、阿里、EA、Gameloft、Glu mobile等厂商达成生态合作，推出“视频+音乐+游戏+教育”内容联盟;7月29日，国广东方(CIBN)与Unity、华为、优酷土豆发起成立“TV Entertainment Alien联盟”(简称TEA联盟)，NVIDIA、Amlogic、康佳、三零凯天、乐视等成为首批联盟成员。

　　不知道有意还是无意，三大联盟均集中在7月成立，而承接内容监管，游戏成为三大联盟的重头戏。作为互联网、移动互联网领域盈利模式清晰、吸金力强的业务，游戏在电视屏亦被寄予厚望。

　　当然，联盟与联盟也不同。百视通主导的“家庭游戏产业联盟”指向明确，目标就是游戏，甚至是以微软XBOX ONE为硬件基础的高配游戏，仅从软硬件价格而言也是主打高级玩家;华数、阿里主导的内容联盟，游戏是组成部件，是内容的1/4，软硬件基础是阿里云OS，对于阿里系而言，除了内容还有电商，所以游戏的份额可能又从1/4变成1/8，只是多个筐里的一个鸡蛋;TEA联盟的主导者最多，达到四家：包含了牌照商(CIBN)、Unity(游戏引擎)、华为(硬件)、优酷土豆(内容)，互补的特性让其更具有利益共同体的性质，并且相比前两个联盟，并没有一个特别强势的绝对主导者。值得注意的是，该联盟还有芯片厂商以及诸多硬件厂商的参与，作为牌照商，百视通、华数本身内容储备就比国际台丰厚，硬件方面百视通有小红、有XBOX ONE，阿里有天猫，CIBN在内容以及硬件上都对联盟成员有更深的依赖。综上，三个联盟里关系最紧密的应该是TEA联盟。

　　三大联盟成立后的三四个月时间，在市场上各有进展。9月9日，CIBN优酷联合发布魔盒，CIBN的牌照+优土的内容，游戏在首发时也达到了24款。XBOX ONE国行版9月29日开卖，首批提供《极限竞速5》《无冬OL》《决战喵星》等 10款游戏，其中《无冬OL》来源于联盟成员——完美世界。因为数字下载的方式遭到不少用户抱怨，12月1日，国行蓝光实体版游戏，价格与数字版相同。微软声明其与百视通成立的合资公司正在研发(编者注：汉化)包括《光环：士官长集合集》、《格斗学堂》、《爱与森林》在内的超过 70 款的精彩游戏大作。天猫魔盒2代10月下旬低调上市销售，视频方面除了华数的，还有狮门影业的，购物是长项，另外音乐、教育等亦兼容并收，而在游戏方面，有10款云游戏，另有手柄、体感、遥控等各类游戏80款。11月24日，CIBN在深圳召集终端商开会，推出inside方案，方案中有优酷的内容也有Unity的游戏更有华为的海外路径，继续将联盟效应最大化。

　　除了7月的三大联盟，OTT领域还有一个这半年里新成立的联盟，是由牌照商南方传媒的小伙伴优朋普乐与搜狐在11月初宣布成立的“互联网电视内容合作联盟”，该联盟所合作的版权内容将全部提供给广东广播电视台互联网电视平台。优朋的好莱坞电影、少儿+搜狐的美剧、自制剧等，也是内容的强强联合。游戏前景虽美，但截至目前在电视屏尚有体验、操作等不少问题待解决，此时集中精力解决电视屏的刚需——视频，也不失为一个有想法的路子。毕竟，拳头的力度虽然更大，但集中于一点的锥子更可能先破壁。